文｜武怡楠
编辑｜张友发
在豆瓣最近公_翁沈_布的年度电影榜单里，流媒体自制_幸陶_内_纺城_容正在成为_炙药_优质原创内_维拾_容的主力军_拼路_。在评分最高_净嚎_华语剧集里_堵财_，爱奇艺自制_质彝_悬疑剧《沉默的真相》和《隐秘的角落》分列2、3位，热门剧集《*》第四季、《王国》第二季、《正常人》、《环形物语》等都出自Netflix、Hulu、AmazonPrimeVideo等海外流媒体。
不仅如此，流媒体出品的电影_静旱_也大比例地_恶蝉_占据了该榜_著尹_单。电影方面_微圣_，Netflix的《芝加哥七_譬颅_君子审判》位列年度冷门_陡豺_佳片第二名_瞩淫_，AppleTV+的自制电影_巫授_《灰猎犬号》也榜上有名，Netflix的《真心半解》是评分最高的_主饮_LGBT片。而爱奇艺_巍受_自制纪录电_凄落_影《棒!少年》也是今年目前_诛因_为止豆瓣评_析竖_分最高的国_讫拢_产电影。
短短数年，流媒体的_棚镣_内容生产_猪荫_能力已不容_熙束_小觑，并吸引更多传统内_茎恒_容从业者做_舵标_出突破和创_杖阉_新。正如《搏击俱乐部》导演大卫·芬奇所说，流媒体能_靛遍_提供更大的_侦咽_创作空间，探讨“真正反映_耪临_流行文化、探讨人们所焦_珍宴_虑的现实问_碗娠_题”。
在毒眸看来，流媒体对_工比_不仅为内容_旬链_创作提供了_谈炕_资金和题材_鸭屠_的自由度，也在文本上拓_沥涧_展着创作空_广电_间。比如这次_标疹_爱奇艺出品_羊王_的纪录片_遍枕_《棒！少年》，就计划在年推出六_躬靛_集的纪录片剧集，来展现棒球基地更_渗披_多小孩的精_沥建_彩故事。
而在发行上，优质内容同样受_沈碰_益于流媒体_龙烬_。日本电影《剧场》选择今年_豹债_7月在亚马逊_巡挽_上线。导演行定勋原本以_裂皆_为作品只能_关弟_吸引约70万人观看，但实际观看人数比_深膨_预想的多出_刘街_了两倍。亚马逊的全球发_搬藻_行优势和多_虚天_国文字字幕_瑞聂_的配置，让更多日本之外_纲窜_的观众也看_班啼_到了这部作_如碾_品。
更多的内_里简_容生产开始_个代_反向进入流_褒再_媒体，既是为了掌握渠道_染穆_，也是为了开_榔纪_拓内容的创_感丛_作和发行空_柏咱_间。12月11日的投资者大会上_孺哪_，迪士尼首席_廊妓_执行官包正_赶从_博表示，到年，迪士尼将投_修提_资亿-亿美元在其原创内_榔际_容上，已宣布的约个项目多为已有IP的多文本再创_冷肩_作。
内容巨头_盖此_们的选择，代表着未来的_邪坛_一种趋势。这种趋势背后_谰悸_，是流媒体创_钙瓷_新能力和长_巴匝_线发行能力_挟滩_，带给创作者_榷墓_更多的内容_澜剂_延展自由_却母_和_改慈_发行自由。
流媒体提供_晌乓_创_杏瘫_作延展自_氧网_由：IP“一鱼多吃”
在创作端，流媒体带来的是_淄友_多文本的创_险秘_作想象力。导演们可以不_芳厨_用被某一种_印_文本形态所_膝栓_束缚，根据题材进行合适_砍环_的时长创作_坊尘_。也可以根据_誉_不同的用户_希帅_需求，来创作短剧、长剧或者电影。
最近上映的《棒！少年》把镜头对_膝拴_准了北京郊_黔冒_区爱心棒球_看桓_基地的一群_坊晨_少年，电影在今年的第14届FIRST青年影展上_开诲_赢得“最佳纪录片”和“观众选择荣誉”奖项。该片在院_恰氓_线上映一周_卡荤_后，目前豆瓣_冯筹_评分8.7分。
从《棒！少年》片尾字幕中的总出_牵莽_品人龚宇、总制片人齐康_逢稠_（爱奇艺高级_遵吁_总监、灿然工作室总经理_洽氓_）等名字可以_咯画_看到，这是一部带有流媒_最域_体基因的电_闲擞_影作品。
《棒！少年》来自年的第九届CCDF提案会。在这次提_纹适_案会上，爱奇艺发现了这_警撼_个项目。《棒！少年》经历了40次剪辑修改，而该片所为人_铺滦_称道的流畅_井罕_剪辑，与爱奇艺邀请到的_旨依_三位业内资_文是_深剪辑有关_扑孪_。
《棒！少年》的探索不止于此_兜补_，年爱奇艺还_瞩银_计划推出电_吸盛_影六集纪录_匹漏_片剧集——爱心棒球基地中_执腋_有几十位孩_位树_子，在《棒！少年》的电影中，重点表现了马_东帛_虎和小双两_殖叶_位少年的故_魏示_事。年在爱奇_弃慢_艺上线的六_睛邯_集剧集版本_董脖_，则会用更大_值腋_的篇幅，讲述其他孩子们_泼漫_的精彩故事_荆哼_。
这正是流媒_躲叉_体对于创作_株翌_者表达空间_务术_的拓展，电影的拍摄素材_劲害_是丰富的，但是限于文本_伍熟_，很多内容并_起卖_不能在大荧_诀湖_幕上体现。六集的剧集和_斋宴_一个多小时_碗深_的电影同时_膨瘤_呈现在爱奇_靳过_艺，用户也能_担宝_产生更加丰_摘旬_富的内容认_丸呻_知。
流媒体的价值也正在_叫乖_于此：这些同样化的内容_者雁_载体能够在_玩申_同一平台被_蓬刘_呈现，而省去了跳转的麻_第演_烦。在爱奇艺_搅古__歪慑_的内容生态_盆领_里，就有着电_金贵_影、剧集、综艺、漫画、小说和短视频等多_袜摄_种文本形式_喷岭_。
而对于一个_筋跪_IP来说，影剧联动、外加一系_罩奄_列衍生品的_洼苫_开发，早有先例。
美国第一_缴固_大IP“星球大战_敌痹_”第一部电影_兆眼_诞生于年，40多年过去了，而相关的电影_角顾_、剧集、游戏、衍生品依旧层_只唱_出不穷。根据孩之宝的公_昂闰_开数据表示_增蛆_，如今星战周_丙*_边玩具的全_绚通_球销量已经_色暖_超过亿件。
星球大战衍生_刽跌_品
近年来迪_胞再_士尼原创电_休锑_影的市场_韭浩_成_蠕蔫_绩多不理想_离硷_，如《异星战场_阁傣_》《独行侠》《波斯王子：时之刃》等。而翻拍的_茹逆_《狮子王》“真狮版”全球票房_格歹_超过16亿美元、《阿拉丁》真人版电影票房_泪煎_突破10亿美元。
而现在，这种IP开发在流媒_喧烃_体中，可以有更多选择的_棱煎_可能。近期迪士尼，加快了流媒体自制内容的脚步_荣妮_，宣布接下来_类间_几年将有15部新电影、35部新剧在流媒体_行淘_Disney+上线，这其中就包括10部《星战》剧集。
在流媒体的加持_榜韵_下，迪士尼接_幸讨_下来把重点_磊驾_放在了剧集_羔村_创作上。这些作品，多为之前成熟电影_认挠_IP的剧集再创_雷即_作——如年在Disney+上线的《疯狂动物城》剧版动画片、《兰多》这样的星球大_勒级_战衍生剧_窍灰_集_负尘_等。
对平台来_琢优_说，IP的延展开_仙颂_发意味流量_切迷_和用户黏性_孔慧_。Disney+上线后能够_饭臣_一炮打响，就依靠了星球_锨怂_大战衍生剧《曼达洛人》的高热度。今年迪士尼的流_辖肆_媒体业务同_驱芒_比大幅增长_喀画_80%，一跃成为迪_钒炒_士尼营收第_赘踊_二高的业务_峡嗣_。
在国内，爱奇艺等平台也_容外_在和电影创_枫崇_作者进行类_纂宇_似的合作。在《棒！少年》之前，今年1月，爱奇艺上线_洒柠_了网_封虫_剧《唐人街探_揍渝__组禹_案》，一些曾在_像唆_《唐人街探案_粕峦__区谩_》系列影片中_伐尺_若隐若现的_足渔_人物，纷纷登场，成为“唐探宇宙”的一次有机扩展。
网剧《唐人街探案》继续保持_祥似_了唐探IP热度、维系了观众_垦徽_对“谁是Q”这个问题的好奇_奏愉_，并在剧情上_乡穗_衔接了《唐人街探案2》和即将上映_昂越_的《唐人街探案3》两部影片。
网剧《唐人街探案》
更早之前，《灵魂摆渡》就尝试过影剧联_喂式_动，不过是由_评履_大热剧集带_救核_动相关电影_断灿_制作。作为爱奇艺的_庐镜_超级_胃驶_网剧，《灵魂摆渡》第二部网_臼和_络播放量超_堆舱_过10亿。
随后的年，爱奇艺联_魏式_合出品了网_屏屡_络电影《灵魂摆渡*泉》。依托于网剧原_肿役_本的热度，电影上线5个多小时，播放量就突破万，最后分账票房_萎什_收入达万，创造了年网络电影分账票_丁播_房的新纪录_蜘椰_。
而这些影剧_伟蚀_联动的尝试_品禄_为何会成功_究郝_，其实并不难_镀菠_理解。一方面，原本的文本_卒磋_积累了大量_脐骂_的粉丝，而且积累了观众_儿昌_对人物和情_仲臆_节的期待。而且流媒体内_屏氯_容并不会随_咎盒_电影和剧集_涤弊_的档期结束_哇赊_而下线，观众能一直和多_矫骨_种文本保持_邓蔽_接触。
另一方面，IP的不同文_唾奢_本面对的都_裴龄_是站内的用_铰蛊_户。之前的多_瞪蓖_文本开发，电影需要面对_疥蛊__拓绍_院线观众，剧集需要面对电视观众，每一次文本拓_斋询_展都要跨缺_筒啥_渠道的壁垒_藕两_，但在爱奇艺，看完《灵魂摆渡》网剧的用_招森_户，可以马上_疟恋_预定网络电_礁辜_影的播出。
《灵魂摆渡》
就如徐峥在今年_臀梢_的第十届北_虐脸_京国际电影_胶咕_节未来影像_德迸_发展高峰论_丈淹_坛提到的：“未来的IP设计可能是网影联_礁够_动，通过产生_调丙_叙事的连_稻冰_接_*绚_性，来吸引观_通色_众。”而流媒体_暖脸_，无疑方便产_蕉购_生叙事的连接性。
对创作者而言，这样的创作延展_疆沟_自由，让文本不再受到更_岳忻_多限制。而从《灵魂摆渡》《唐人街探案》再到《棒！少年》，流媒体对IP多文本载体的开_畜眺_发还在深化_扔闹_。
流媒体探索_磊几_发行自由：解决供需矛盾_懊云_
不仅在创作_惺涛_端，在发行端_妊恼_，流媒体也为_儡己_电影的供需_附戳_矛盾提供了_芭匀_一套方案。
在疫情影响更_烙甲_严重的海外_港崔_，线下的观影_凹岳_和播放需求_忻糖_在流媒体上_盎钥__人奈_找到出口。12月4日，华纳兄弟_纲摧_做出了一个_搬越_激进的决定_欣棠_，宣布明年17部电影将在全_垃及_部北美院线_复捶_和流媒体HBOMAX上同步推出。
同样，《Deadline》曾报道，迪士尼也在考_阔集_虑将旗下几_覆炊_部即将上映的影片进行_辛膛_点播，这其中包括艾玛·斯通主演的《库伊拉》、汤姆·汉克斯的《匹诺曹》、裘德·洛的《彼得·潘与温蒂》等。
而在国内。一直以来_像缩_，文艺片始终_区命_存在着的排_竣互_片少、无法进入*金时间_装哟_段等问题。在首日上映后_趋名_，《棒！少年》排片始终在1%以下。1月的艺术片_足隅_《气球》，导演万玛才旦发朋_翘糜_友圈呼吁增_恐弛_加排片，但《气球》仍然在上_襄碎_映10天后排片_庆灭_跌至0.2%。
与之对应的，是观众没有机会在_椎庸_影院看这些_霞死_片子。常有观众抱怨，影院对艺术电影_子幼__芬持_的排片太少_状臃_，自己常因排_匣丝_片过早或过_锹闷_晚的原因错_客恍_过观看机会_吩池_。在三四线城_综庸_市，一些观众_辖死_所在的城市_悄萌_甚至没有某_克幌_部艺术电影的排片。
爱奇艺电影中心_呛镁_总经理宋佳_苛积_就在前不久_罚肠_的毒眸文娱_转赢_大会提到，院线市场头部_枪眉_效应日趋明_棵磺_显，很多中腰_伐波_部影片的发_脂野_行空间逐渐_纬史_被挤压，很多电影的市场潜力并没有_渡钵_得到充分的_肢耶_挖掘。
在这种供需矛盾中_乒陆_，在线发行也_玖耗_许能提供解_度姨_决方案。今年以来，会员+单片付费_造穷_的PVOD模式兴起，给了更多影片被_肿亿_看到的机会_无殊_。这个模式既_棋麻_让文艺片爱_厩菏_好者更早看_段惨_到电影，也给了片方获取_屋枢_更多收益的_其妈_机会。
一位证券分析师曾_锻残_表示，“点播模式必须依靠_污蔬_优质内容拉_沏玛_动，对于制片_卷荷_方而言，当电影在影院没_萎什_有排片优势_贫鹿_时，流媒体平_窘毫_台PVOD不失为另_赌踩_一种选择。”
和《棒！少年》调性类似的文艺_拼赂_片，今年就频_炯嚎_频以PVOD的形式和观众见面_质椅_。其中，《春潮》入围金鸡奖最_瞥路_佳故事片、最佳导演；《春江水暖》获法国电影杂志《电影手册》年度十佳，而《婚姻故事》是奥斯卡获奖影片_栅骚_。
《春江水暖》
流媒体平台_变设_能_讲苟_为文艺片和_岛苯_中腰部电影_樟妖_提供了发行_皱楚_自由，是因为流媒体平台有单片付费，不只是PVOD，还有TVOD（交易型的视_痒驼_频点播、按次付费点播）。
在某种程度上_圭惦_，这为电影提_憋镇_供了一种新_仰旺_的发行路径_芍炮_，即尽快在电_凛交_影院之外的_箍德_场景播出，辐射更多观众_淹脱_。
除了“被看到”，流媒体也在_惯到_拓展电影_迄曼_的观影场景_亚褪_。从单一的院线_上庞_观影场景，到随时随地、大小屏更多元_笨彰_的观影场景，流媒体提供了电影和观_琳劫_众更多的接_馆掂_触空间。
正如日本导演深_涯颓_田晃司最近_丧农_提及：“流媒体发行并不是_狗椿_电影院的敌_熬月_人，双方可以_衅躺_共同向前发_韧极_展并相互促_府床_进。”
影响了传_岸怨_统窗口期、改变着电影发_饶娜_行模式的在_捞枷_线发行，也带来了观影场_疥澎_景的自由。
在爱奇艺上线的《海绵宝宝_坤绩_：营救大冒险_斧村_》，同样选择单_伴皂_片付费，该片首周TV端播放占比超50%。这和硬件环境的_膏翠_改变不无关_拌噪_系，我国智能_酗掏_电视整体已_刃脑_经覆盖超6亿的家庭用户_斑糟_。
《海绵宝宝：营救大冒险》
爱奇艺创始人_老贾_、CEO龚宇公布过_岗摧_一组数据：“今年年初，用户在互联网电_瑞捏_视上消费爱_老加_奇艺的总时_缸创_长已超过手_案约_机；十一期间_锌堂_，互联网电视_惹氖_消耗的总时_牢家_长超过了手_刚促_机加平板电_胺院_脑。”
以儿童为_芯搪_主角的《棒！少年》等众多影_佬丛_片，开发居家_鬃盂_观影的选择_线思_项，未必不是_抢媚_一种大众正_痊吐_在接受的观_躇用_影趋势。不同的电影内容_漂共_其实有着差_舜穷_异化的适用_抿况_场景，而流媒体对家庭和_驰邹_出行场景的_逾湘_覆盖，也给了这些内容寻_民盔_找合适人群_畸焚_的机会。
在和用户充分接_愉翔_触的基础上_穗秋_，流媒体推动_皿况_的D2C（Direct-to-Consumer）风潮，也在为电影提供_盂线_更多的商业_算擎_化可能。分账和PVOD都在推动_获孵_内容创作更_躇_多面向消费_英宪_者，而不是完_肃倾_全依赖2B的广告模式。
今年10月的第八届_秤鬃_中国网络视_于限_听大会上，龚宇就提到了_瞄壳_“D2C是网络视听_皇肺_行业的发展_骋渍_方向”。高级票房分析师杰_肃卿_夫·博克也说_描颗_过：“直接面向_簧吠_消费者的内_承显_容是未来的_庄繁_潮流，所有主要公司都已_焕访_朝着这个方_猖郑_向发展。”
面向用户生产，掌握更多用户_骂抉_数据的流媒_乎儿_体，能够用更_颤症_好的制作出_姚惟_符合用户口_叔崎_味的内容。而优质的作品_呼恩_，则会在用户_阐帧_的付费逻辑_窑唯_中获得更好_尸歧_的商业回报_骂掘_。这样的一_彰选_个_忽儿_生产和发行_昌郑_的良性闭环_师篇_如果形成，将会大大解决_弘讹_内容市场的_搀中_供需矛盾。
爱奇艺也不仅_售七_仅是简单将_裸炬_片子放到平_宏额_台上映，而是进行了配套_矣沃_的宣传。
11月19日，爱奇艺和大_洛捐_象点映宣布_红娥_达成战略合_搀主_作，双方将共_饮呜_同推出打通_受凄_线上线下的_胃纸_发行模式。而《棒！少年》，就是此次合作尝_倚片_试的第一部_炉境_影片。
大象点映创始人和_馋助_CEO吴飞跃曾公_引危_开表示：“此次和爱奇艺的合作可以帮_汗遏_助片方打通_兵拯_线下线上的_选庭_宣发全程，实实在在提升_涟酱_影片的票房_狗祷_收入、网络版权收入和线_瑶亭_上点播的分_骚奴_成，对于一些_怜讲_体量相对较_苟岛_小、需要精耕_苯狰_细作的分众_邀汀_影片，特别是青年导演创_圭惦_作的文艺片_憋镇_和纪录电影_仰旺_来说，这显得尤为重要。”
流媒体的创新_规店_探索带来了_表振_创作延展自由和发行自_裔仔_由。正是爱奇_禁跌_艺、Disney+这样的流_者暮_媒体平台，在助推好内容_彰哑_向前迈进、也潜移默化的_叛霖_影响着发行_杰惯_模式。而《棒！少年》这样的一次“自由”实验，正是其中小小的一步。
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